Toledo’s aceña

Para realizar el rediseño de la marca de esta joyería toledana de 50 años de experiencia estudiamos toda su trayectoria en comunicación de marca a lo largo de estos años y atendimos a la petición del cliente de mantener el símbolo de la marca, la tiara, y el logotipo: Toledo’s Aceña.

En cuanto al color de corporativo nunca se había establecido un color principal en su comunicación así que elegimos el color morado Pantone 2105 C. Esto fue porque la empresa ya había utilizado tonos parecidos en algunos elementos de la marca. Además había un nicho cromático en ese fragmento del espectro de color comparándolo con la competencia directa de Toledo’s Aceña.

Cuando nos enfrentamos a la elección tipográfica queríamos que expresara de forma clara dos de los conceptos principales del briefing del cliente: Exclusividad y Cercanía. La elección final fue la familia tipográfica Gotham. Una fuente de palo seco, elegante, sutil, y enormemente cercana y amable con quien la percibe. Gotham es una familia tipográfica de formas geométricas y rasgos humanistas. Fue la elegida para la masiva campaña presidencial de Barak Obama en el 2008, y medios de comunicación como la revista GQ para la que fue creada.

Para el diseño del símbolo tomamos como referencia, y por petición del cliente, la tiara existente en la identidad anterior y las formas geométricas de la tipografía Gotham. Así desarrollamos una Tiara de estructura geométrica muy elegante que descansa sobre el naming de la empresa. Generamos de esta manera un bloque visual en forma de pirámide, esta elección la tomamos haciendo referencia a la estructura que toman los cristales y marcasitas en las joyas de Toledo’s Aceña.

A partir de la creación de la identidad de marca con un símbolo y un logotipo altamente preguntes y memorables desarrollamos el diseño de toda la papelería corporativa (tarjetas de visita, vinilos, papel de carta, sobres, sellos, favicon, e imágenes para redes sociales, pegatinas, etc.), productos de merchandising y packaging para la empresa.