TUKI ANTOJOS

Para la creación de la Identidad de Marca, diseño de logotipo, símbolo, etc. Tomamos como origen del diseño de la identidad de Marca de Tuki Tuki Park, ya que esta marca junto a la nueva, Tuki Antojos, pasarían a formar parte del mismo grupo empresarial y el cliente nos pidió que se reconocieran pertenecientes al mismo grupo.

Tuki Antojos nace con una línea de negocio diferente a Tuki Tuki Park, un parque de juegos infantiles donde se celebran fiestas de cumpleaños, meriendas y se viven momentos de alegría y felicidad. Tuki Antojos trata de cajas de desayuno y merienda que se reparten a domicilio. Así pues se mantienen la misma idea de negocio ofertando momentos de felicidad y diversión al cliente, y esta vez no sólo para los más pequeños de la familia sino que el público objetivo de Tuki Antojos se amplía considerablemente al mundo joven/adulto.

En el briefing del proyecto se pedía que mantuviéramos la tipografía original del logotipo de Tuki Tuki Park y que el símbolo, para que se entendieran las dos marcas parte de un mismo grupo fuera un animal: un mono.

Así pues, para el diseño del logotipo y la elección tipográfica, decidimos combinar la palabra “TUKI” manteniendo la tipografía del logo original y combinarla con una tipografía manual, caligráfica. Que hablara del carácter artesanal, hecho a mano y preparado con cariño que se presupone en el producto que el cliente encontrará en cada paquete. La combinación de ambas tipografías funciona a la perfección, generando un contraste armónico entre ambas.

Un diseño de identidad de marca altamente pregnante, apoyado además por la elección del color de marca, cambiando un par de tonos los colores del logo original. De esta manera elegimos: Apple Green Pantone 2292C y Upsdell Red Pantone 200C. Estos dos colores no sólo estarán presentes en el símbolo y el logotipo sino que apoyarán la identidad de Tuki Antojos en todas las aplicaciones de la marca haciendo que el receptor que los vea los relacione rápidamente con ella.

El uso de estos dos colores tiene como interesante que no sólo son una variación tonal de la identidad de Tuki Tuki Park sino que son dos colores complementarios, vistos juntos generan placer visual en el subconsciente de quien los percibe.

En cuanto al símbolo, aún teniendo que tratarse de un mono por petición del cliente le dimos un factor adulto eligiendo como forma base el perfil de un orangutan. Para el trazo utilizamos el mismo estilo que el empleado en la tipografía caligráfica para que así todo el conjunto respirara cohexión y armonía.

Para incluir el producto en la identidad de marca añadimos una Magdalena sujetada por el orangutan, ya que este dulce es muy nuestro. Ha formado parte de la infancia de todos y el pictografía es fácilmente reconocible.

Respecto a toda la papelería de empresa se ha planteado teniendo muy en cuenta el color principal de la marca. En cuanto a los acabados pensamos en exclusivos como el plastificado soft touch, troqueles con press letter para las tarjetas de visita, barnices de larga duración para vinilos, etc. Todo esto apoyará la idea de la identidad de marca y sus valores manuales y amables.

En conclusión, el nuevo branding de Tuki Antojos respira cercanía y amabilidad. Además con el diseño del pictograma el producto final es altamente reconocible. Se ha conseguido que las dos marcas del grupo beban de la misma estética aún siendo claras las diferencias entre ambas identidades. Nos acercamos enormemente al nuevo público objetivo, expresando con los trazos y construcción de las formas: cercanía, felicidad, diversión y amabilidad.

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