ROMERO & VALLEJO

A la hora de establecer las pautas en el rebranding de la empresa el estudio de arquitectura quiso mantener el logotipo de la marca tal y como estaba. Buscaba en cambio unificar el eje de comunicación de la marca.

Para conseguirlo establecimos varios puntos que tenían que ser tratados en el rebranding:

• Cuál sería el color de la identidad corporativa.
• Utilizar una tipografía corporativa para toda comunicación.
• Una misma estética para todas las aplicaciones de marca.
• Aplicar esta nueva identidad de marca y eje de comunicación en publicidad, redes sociales, notas de prensa, catálogos y folletos, presentaciones a clientes, etc. para completar así una unidad estética y por lo tanto imagen de marca.

En primer lugar, analizamos la situación actual de la marca y de su competencia directa. Al hacerlo y teniendo muy en cuenta las oficinas de Romero & Vallejo se establecieron como colores corporativos el Rojo Arbois y el Azul Klein.

Estos dos colores se usarán para fondos y pastillas con el texto en blanco. Del mismo modo se aplican al color del texto, el azul para texto continuo y el rojo para destacados.

En cuanto a la tipografía corporativa se ha establecido como fuente de la marca la TIPOGRAFÍA CIRCULAR, que se utiliza en todas las aplicaciones de marca: carta membretada, tarjetas de visita, catálogo, instagram y facebook, notas de prensa, merchandising…

Es fuente es una tipografía de palo seco que recuerda a las geométricas nacidas en el siglo XIX como consecuencia de las propuestas estéticas y postulados de los movimientos de vanguardia en Europa y de la Bauhaus en Alemania. Fue diseñada por el suizo Laurenz Brunner y combina aspectos de la geometría estricta con una actitud poco dinámica, empleando un elaborado esquema de contraste, proporciones generosas y algunos toques característicamente personales. CIRCULAR logra un equilibrio entre el rigor conceptual de la pureza geométrica, algo que viene muy a colación con las bases de la arquitectura.