muérdago

Los dueños de este restaurante nos pidieron el pack completo en lo referido a la identidad de marca, no sólo querían que les hiciésemos la imagen gráfica sino que además teníamos que desarrollar su naming, y descriptor o tagline para la marca.

Para transmitir la cercanía que nos proponían en el briefing y el valor del hecho a mano después de un proceso de brainstorming e ideación decidimos que el mejor nombre era MUÉRDAGO, una planta que nos transmite frescura y que según la tradición a la pareja que se besa bajo una ramita de muérdago el amor les está asegurado de por vida.

Para el descriptor de la marca quisimos darle el toque de humor que ayudaría a que esta marca se diese a conocer en las redes sociales y más importante, de forma gratuita, ya que este descriptor sería el hashtag oficial del restaurante: #VEGETICIOSO.

Decidimos que el logotipo de la marca fuera enteramente tipográfico y que le acompañara un símbolo que se utilizara en las aplicaciones de marca como por ejemplo en los posavasos o las cartas, en este caso fue una ramita de muérdago.

Buscando el valor del «hecho a mano» que quería el cliente nos decantamos por una tipografía manual, que nos llevara a pensar en escritura con plumilla, pincel, colapen, etc. y que a la vez fuese una tipografía dinámica, con movimiento. Finalmente la elección fue la tipografía HORIZONTES, combinada con la AVENIR en el descriptor.

En cuanto a los colores elegimos tonos naturales que podemos encontrar fácilmente en la montaña.

Después de establecer su identidad corporativa diseñamos para el restaurante, las cartas, los posavasos, notas de de comanda, hoja membretada, sobres, tarjetas de visita, sobres etc.