MERAKI · CULTURA AUDIOVISUAL

Cuando se nos encargó este proyecto de branding la premisa cliente era clara: tenía que relacionarse de alguna manera con su predecesora, iCongresos (Internacional de Congresos).

El primer paso a la hora de enfrentarnos a este proyecto fue establecer el tagline o descriptor de la marca, el briefing contenía conceptos como: tecnología, luz, proyección, banda y sonora. Después del proceso de investigación se decidió y aprobó el descriptor de marca: CULTURA AUDIOVISUAL, ya que engloba a la perfección todos los conceptos del briefing.

En cuanto al proceso de creación de la imagen gráfica la solución que encontramos fue inspirarnos en el logo de la marca paraguas, utilizar algún elemento gráfico que esa tuviera. Basándonos en la información dada por el cliente y teniendo en cuenta el briefing se desarrollaron varias propuestas de las qe que fue aceptada un bloque de color del que salían los perfiles de la marca paraguas hacia la derecha, representando así el avance de la empresa, el movimiento.

Los colores elegidos fueron el azul marino que ya tenía la marca y un azul Tiffanys que transmite armonía, confianza, fidelidad y cualidades intelectuales. Ambos azules combinados con un tono gris plano para generar contraste.

La elección tipográfica optamos por una moderna, actual y tecnológica, de contrastes según el peso utilizado, fue la Atami. Combinada con Myriad para el descriptor, slogan y otros textos de la marca.